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可口可樂公司四季度經營利潤同比增長8%,中國市場汽水品類銷量穩健增長

2021年02月22日 09:02????信息來源:可口可樂飲料(上海)有限公司

美國時間2021年2月10日,可口可樂公司發布2020年第四季度及全年財報。財報顯示,可口可樂公司第四季度營收為86.1億美元,符合市場預期;經營利潤為23.4億美元,同比增長8%;每股收益為0.47美元,高于市場預期的0.42美元。可口可樂公司2020年全年營收為330億美元,經營利潤為90億美元,每股收益為1.95美元。

亞太市場方面,中國和印度的汽水品類銷量取得穩健增長。在以價值計算的市場份額方面,亞太市場在非酒精即飲飲料市場的市場價值份額與2019年持平,而中國四季度和2020全年的市場價值份額在堂食和外賣渠道均實現增長。

可口可樂公司董事長兼首席執行官詹鯤杰(James Quincey)表示:“2020年,可口可樂公司和瓶裝合作伙伴的全體員工全力以赴,不斷學習和適應這場全球危機,共同砥礪前行。我們在2020年取得了可喜的進展,例如為加速公司轉型而采取了一系列舉措,讓我們有信心能在未來一年恢復增長。盡管短期內的不確定性依然存在,然而在堅定的企業初心和‘全品類飲料’戰略的推動下,我們已蓄勢待發,在危機過去后強勁崛起。”

可口可樂公司董事長兼首席執行官詹鯤杰(James Quincey)

可口可樂公司在財報中表示,盡管仍存在與疫情相關的不確定性,但對未來的業務復蘇有了更強的信心,相信公司采取的措施將持續減輕疫情對業務的影響。因此,公司恢復發布2021年業績指引。公司預計,2021年有機收入將實現高個位數的增長,每股收益將實現高個位數到低雙位數的增長。

可口可樂公司在2020年啟動了“布局未來,強勁崛起”策略,旨在重組公司系統以加速推進“全品類飲料”戰略的實施,賦能未來增長。中國是可口可樂公司全球第三大市場,公司在過去的一年中為中國消費帶來了多方位的價值。

推進產品組合優化 兼顧規模化和本地洞察

自2020年8月宣布業務重組以來,可口可樂公司加速四年前啟動的產品組合優化步伐,在產品創新上秉承“創新有道”策略,兼顧規模化潛力和本地消費者洞察。

2020年11月在中國市場推出的熱飲產品“可口可樂生姜+”汽水正是這一創新策略的切實體現。該產品專為中國市場研制,是可口可樂公司全球第一款可以加熱飲用的汽水,在為中國消費者帶來口味親切的暖冬飲料同時,也創新性地打破了消費者對汽水冷飲的固有印象。

可口可樂公司首款可加熱汽水“可口可樂生姜+”上市

第四季度,可口可樂公司中國還陸續推出了多款應季暖冬新品,包括COSTA英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料,并在氣候相對溫暖的南方地區率先推出了美汁源蘋果醋果汁飲料,更好地貼近中國消費者在不同場景下的飲用習慣和口味偏好。

加速數字化轉型 多渠道連接消費者

在數字化方面,可口可樂公司在2020年持續投資全渠道機會。例如,公司抓住了中國O2O蓬勃發展的趨勢,通過卓越的數字化執行和核心SKU供應,在O2O平臺上以價值計算的市場份額提升了3個點,在中國整體電商增長中處于領先地位。

雙11期間,可口可樂公司在中國電商渠道的總成交額比上一年增長了61%,其中,京東的成交額比上一年增長130%,盒馬的成交額比上一年增長178%,天貓旗艦店的成交額比上一年增長121%。

產品以外,可口可樂公司以品牌周邊為切入點,構建多元化的在線消費體驗,更緊密地連接年輕消費者。2021年1月,可口可樂公司在中國的首家服飾品類旗艦店正式登陸天貓,為中國消費者提供全球設計師及各地潮牌合作的跨界聯名單品。未來,可口可樂服飾旗艦店還將引進飲料瓶回收再生材質制成的服飾,倡導循環再生的可持續消費理念。

把握本地市場機遇 助力鄉村振興

可口可樂公司積極響應中國政府“鄉村振興”的號召,主動把握鄉村市場機遇,加大產業鏈供應鏈投入,從產銷兩端雙向發力鞏固脫貧攻堅成果。

2021年1月新春伊始,可口可樂中國推出了專為鄉鎮市場定制的新春禮盒,包括汽水飲料、果汁飲料以及植物蛋白飲料等多品類飲料,并推出禮盒裝、多支裝、整箱裝等不同規格的包裝,滿足了消費者置辦年貨、在家就餐及節日送禮等不同的采購需求和飲用場景。

可口可樂中國2021年新春鄉鎮禮盒

此外,2020年下半年,太古可口可樂在中國新增的6條生產線均已如期投產,投資額總計達2.5億元,新增年產值超過17億元。太古可口可樂在湖北新增的塑料瓶生產線也將于2021年4月投產。中糧可口可樂在貴州投資的首家工廠、在全國布局的第20家裝瓶廠正按計劃建設中,將于2021年12月建成投產。


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